<報道資料>

プレスリリース目次

　ソニーマーケティング（株）（社長：小寺淳一、本社：東京港区）は、多様化するポータブルオーディオ機器において、３つのウォークマン（テープ／ＣＤ／ＭＤ）のラインナップを展開してまいりました。この年末年始、ウォークマンビジネスの更なる強化のため、『Walkman Gold Selection（ウォークマン ゴールド セレクション）』キャンペーンを、本年12月1日より２ヶ月間展開することとなりましたのでご案内いたします。
　ウォークマンは、10〜20代の若者を主購買者とする、ソニーの代表的な商品です。1979年7月ステレオカセットプレーヤー「TPS-L2」発売以来のテープオーディオに加え、ＣＤ並びにＭＤのポータブルタイプへとそのカテゴリーを順次拡大し、現在は３つのウォークマンで総合的なポータブルオーディオの楽しみを提案しています。

　今回の施策は、ソニーブランド強化の一環ならびに販売促進施策として、企画されました。「最高のクオリティを提供する」をキーメッセージに、テープ／ＣＤ／ＭＤそれぞれの主力機種にヴィンテージゴールドカラーのモデルを配し、20歳代をターゲットに３つの「ウォークマン」の高機能・高品質を訴求します。この年末における更なるビジネスの拡大を狙うとともに、プレゼントキャンペーン、店頭ツール、広告までの、一貫した施策により、ポータブルオーディオマーケット全体の活性化を目指します。

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●概 　要

正式名称：	Walkman Gold Selection（ウォークマン ゴールド セレクション）キャンペーン
開催期間：	1998年12月1日から1999年1月31日までの２ヶ月間

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ユーザーキャンペーン：	（１）応募期間：	1998年12月1日から1999年1月31日（当日消印有効）
	（２）対象モデル：	ウォークマン「WM-EX9」,CDウォークマン「D-E808」,MDウォークマン「MZ-R55, MZ-E55」の計４機種
	（３）応募方法：	上記モデルの外箱にある型名を切り抜き、店頭の応募ハガキ又は官製ハガキにて応募
	（４）景品 ：	「キャンペーンオリジナルCDケース」に入れた「奥菜 恵オリジナル音楽ギフトカード」 20,000円分をキャンペーン終了後、抽選で300名様にプレゼント。

店頭施策：	「Walkman Gold Selection」キャンペーンオリジナルPOPの提供
広告施策：	キャラクターとして「奥菜 恵」を起用 11月末より雑誌、駅貼りを中心に、各種メディアを通じて広告投下を計画

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●主な内容

１． 「ＧＯＬＤ」をキーワードに展開

「高品位なソニーのウォークマン」を表現する色として、今回３つのウォークマン主力モデルの外装をヴィンテージゴールドで統一。業界トップクラスの性能（テープでは、連続再生100時間の「スタミナ」、ＣＤでは、連続した揺れや衝撃からサウンドを守る「連続音飛びキャンセラー」、ＭＤでは、録再機、再生専用機共に「世界最小＊」）をゴールドカラーに託してアピールします。 （＊1998年9月3日付各紙報道）

２．キャラクターに「奥菜 恵」を起用

10〜20代前半の若者を中心に、男女問わず幅広い人気の「奥菜 恵(おきな めぐみ)」をＭＤウォークマンの顔として今夏より起用。彼女の『若々しさ』『上品さ』がキャンペーンを盛り上げます。

３．各種メディアによる広告展開で販売バックアップ

11月下旬より雑誌、駅貼りを中心にキャンペーン告知。12月にはＭＤウォークマンTVスポットを集中的に投下し、販売を強力にバックアップします。

４．「Walkman Gold Selection」ユーザープレミアムキャンペーン

「キャンペーンオリジナルＣＤケース」に入れた「奥菜恵オリジナル音楽ギフトカード」20,000円分が抽選で300名様に当たります。98年12月1日〜99年1月31日迄の２ヶ月間実施し、実売の促進を図ります。

５．「Walkman Gold Selection」オリジナルPOPによる店頭演出

３つのウォークマンの高品位をアピールするオリジナルPOP（ポスター、ビラ他）を全国の特約店に配布。３つのメディアを一同に展示する『超ウォークマンコーナー』を更にパワーアップさせ、お客様の選択の幅を広げます。

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