1999年 6月 16日 営業施策
営業施策
ウォークマン発売２０周年を迎え ユーザープレミアムキャンペーンを核にイベント開催など 『Walkman 20th Anniversary』キャンペーン展開 ユーザープレミアムキャンペーン 景品
ソニーマーケティング（株）（社長：小寺淳一、本社：東京都港区）は、９９年７月１日のウォークマン発売２０周年を迎えるにあたり、記念モデルの発売とともに、２０年間のご愛顧に感謝し、ユーザープレミアムキャンペーンを核とした『Walkman 20 th Anniversary（ウォークマン アニバーサリー）』キャンペーンを展開します。 ウォークマンは、１９７９年に初号機の「TPS-L2」を発売以来、カセットテープ、CD、MDなどへとメディアを展開し拡大してきましたが、“‘いつでも’、‘どこでも’、そして‘誰でも’手軽に音楽を楽しむ” というコンセプトはそれぞれに引き継がれ、多くのユーザーにご愛用いただいています。 今回の施策は、２０年前からウォークマンをご愛用いただいているお客様、そして現在の主購買者である１０代〜２０代のお客様、それぞれの世代の音楽を愛するお客様への、２０年間のご愛顧に対して企画されたものです。また、音楽を楽しむ喜びを分かち合うために、「好きな音楽は、いつもウォークマンから聴こえてくる」をメインテーマとして展開します。 なお、キャンペーンの中心である、ユーザープレミアムキャンペーンに加えて、各種メディアでの広告展開や販売店での展示演出の推進により、夏商戦に向けて市場を盛り上げてまいります。
●概要 正式名称：『Walkman 20th Anniversary』キャンペーン 開催期間：1999年6月18日〜8月31日まで 内容：(1)「ウォークマン２０周年記念」ユーザープレミアムキャンペーンオープン懸賞 (2)ウォークマントータルキャラクター展開 「奥菜 恵」を起用 (3)「ウォークマン２０周年記念」オリジナルＰＯＰによる店頭演出 °? (4)「 Walkman Value Chain 」 を訴求した総合カタログの作成 (5)各種メディアによる広告展開で販売のバックアップ ●キャンペーン概要 1. 「ウォークマン２０周年記念」ユーザープレミアムキャンペーン ２０年間のご愛顧に感謝して、フェンダーストラトキャスターギター６２年モデルなどの、音楽好きにはたまらない景品が総計３２９０名様に抽選で当たります。６つの景品それぞれは、ウォークマンと同じように、音楽をもっと楽しくするグッズとなっております。 (1)応募期間： １９９９年7月１日〜１９９９年８月３１日（当日消印有効） (2)応募方法： 店頭の応募ハガキ、官製ハガキ、インターネット http://www.sony.co.jp/WM20th/（７月１日オープン） (3)景品 Ａ賞：Ｆｅｎｄｅｒ ストラトキャスターギター６２年モデル（演奏する楽しみ）３０名 Ｂ賞：Ｖｅｓｔａｘ ターンテーブル（2台）+ミキサー（アレンジする楽しみ）３０名 Ｃ賞：Ｒｏｌａｎｄデスクトップミュージックキット「ミュージ郎」（創る楽しみ）３０名 Ｄ賞：吉田カバン ポーター （外に持ち出す楽しみ）１００名 Ｅ賞：ＣＤラック （収納する楽しみ）１００名 （２０周年特別賞）：オリジナル音楽ギフトカード２千円分 ３０００名 2. キャンペーンキャラクターの中心に「奥菜 恵」を起用 ウォークマンと同じく、今年２０歳になる「奥菜 恵」を起用。昨年夏より、“ＭＤウォークマン”のイメージキャラクターとして、すっかり定着した彼女が、今年はテープ、ＣＤ、ＭＤとウォークマントータルイメージキャラクターとして、キャンペーンを盛り上げます。 3. 「ウォークマン２０周年記念」オリジナルＰＯＰによる店頭演出 ウォークマン２０周年記念モデルとキャンペーンをアピールするＰＯＰ（ポスター，ビラほか）を全国の特約店に配布。7月1日の記念日に向けて、特約店にて２０周年記念コーナーを展開し、キャンペーン訴求効果と実売の促進を図ります。 4. 「Walkman Value Chain」を訴求したウォークマン総合カタログの作成 従来２種類のカタログにて掲載していた３つのウォークマンを、7月号よりウォークマン総合カタログとして一緒に掲載します。これにより、使用シチュエーションに合わせた 商品の検討がしやすくなり、お客様が購入時に選択の幅が広がります。 5. 各種メディアによる広告展開で販売のバックアップ ６月中旬からのＭＤウォークマンＴＶスポットの集中投下を始めとし、６月下旬の駅張り、７月初旬の雑誌広告などで大々的な告知を行います。これにより６月１０日発売の“ＭＤウォークマン”と７月１日発売予定の“ウォークマン”、“ＣＤウォークマン”の販売を強力にバックアップします。
